Pedras preciosas coloridas no centro do palco

O fascínio atemporal dos diamantes é incomparável há décadas. Opção para marcar os momentos mais íntimos do cliente, a pedra preciosa está simbolicamente ligada ao amor em toda a cultura pop em músicas, filmes e inúmeros comerciais — um diamante é para sempre, não? Mas à medida que uma nova onda de consumidores diversificados entra no mercado de luxo, as pedras preciosas coloridas estão a crescer para satisfazer a procura de peças únicas que não só marcam qualquer ocasião, mas cimentam uma nova onda de alegria colorida.

“Onde os diamantes eram tradicionalmente a norma, vemos muito mais pedras coloridas sendo usadas”, disse John Ford, diretor executivo da American Gem Trade Association, especificamente “o uso de pedras coloridas em joias de noiva”.

O CEO da AGTA destacou que não se trata de um fenômeno totalmente novo, apontando para o anel de noivado de safira da falecida princesa Diana. “Cor é vida e as pessoas gostam de cores vivas. Nos últimos cinco anos, mesmo que você siga as celebridades, você começa a ver diamantes coloridos, safiras e esmeraldas coloridas e muito mais”, disse Ford.

Juntamente com os clássicos preciosos – safira, esmeralda, rubi – as pedras semipreciosas atendem à necessidade dos consumidores por peças de cores vivas. Ford disse que há mais de seis anos o espinélio cinza, as safiras de cores extravagantes e as esmeraldas “têm sido muito populares, assim como os cortes geométricos de pedras preciosas, como hexágonos, pipas, escudos e outras silhuetas sofisticadas. Pedras preciosas rosa como turmalina, espinélio rosa choque Mahenge e safira também estão tendo um bom ano graças à cor Pantone de 2023 Viva Magenta e Barbie.”

A vencedora do prêmio Gem, Lauren Harwell Godfrey, iniciou sua marca em 2017 e o desejo pela cor já existia, “então eu a abracei imediatamente”, disse ela. “Uma das minhas peças mais coloridas, meu colar Rainbow Bead Foundation, tem sido um campeão de vendas desde que foi lançado.”

Embora os anéis possam ser a prioridade, Godfrey disse que seus clientes particulares e varejistas “procuram cores em todas as categorias”. Recentemente, um cliente particular dela encomendou um grande pingente de ferradura personalizado com um peridoto verde menta de 16,45 quilates e baguetes em todas as cores do arco-íris, incrustações de turquesa e pérolas. “Há uma gravura que diz 'F-k, sim'. Uma peça muito colorida, de fato.”

Lançada em 2023, a designer Jade Ruzzo afirma que sua marca viu “absolutamente” um aumento na demanda por cores. “É uma maneira divertida e significativa de contar sua história ou de se expressar. Tenho notado clientes querendo se divertir mais com suas joias do que levando isso muito a sério. “

O cliente moderno de hoje quer se expressar sem todos os códigos de seriedade associados às joias do passado, e marcas jovens como Ruzzo estão atendendo a esse pedido, como seus anéis Vic, que ela relata que os clientes estão comprando em multiplicadores “em pedras preciosas cabochão de cores diferentes para empilhar juntos” ou jovens mães que ela vê tendo um verdadeiro sentimentalismo ao usar as cores da pedra do nascimento de seus filhos.

Embora a procura esteja a crescer, também aumentam os preços e a disponibilidade de pedras preciosas naturais, que estão profundamente enraizadas em questões geopolíticas em todo o mundo.

“Os preços de pedras preciosas finas não aquecidas e pérolas cultivadas de alta qualidade continuarão a subir devido ao fechamento residual de minas e fazendas devido à pandemia”, disse Ford, acrescentando que pérolas de todos os tipos foram grandemente afetadas. “As fazendas dos Mares do Sul fecharam ou desaceleraram a produção durante a COVID[-19] devido à impossibilidade de viajar, fazendo com que os preços das pérolas brancas dos Mares do Sul subissem 50 por cento. As fazendas japonesas de pérolas akoya foram atingidas pela mortalidade de ostras e pela realidade de que há menos agricultores entrando nesse negócio, o que causa escassez de produtos.”

“Há uma década, nossos clientes compravam anéis de noivado de pedras coloridas como uma alternativa barata aos anéis de noivado de diamante”, disse Ankur Daga que, junto com sua esposa e sócia de negócios Aditi, foi cofundador da Angara, uma empresa digitalmente nativa especializada em pedras preciosas coloridas cultivadas em laboratório. . O CEO disse que viu uma “mudança muito perceptível na popularidade” das pedras preciosas coloridas no mercado dos EUA, com os dados de sua empresa mostrando anéis de noivado com pedras preciosas coloridas como uma porcentagem do mercado geral de anéis de noivado aumentando de 5% para 10%, com joias sem compromisso registrando uma mudança semelhante, de 8% para 12% do mercado geral de joias.