Um novo guarda está conquistando espaço entre os fortes joalheiros da Place Vendôme

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Por Laure Guilbault

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Nos fundos do pátio da rue Saint-Honoré, 416, a poucos passos da histórica praça joalheira de Paris, Place Vendôme, fica o showroom Rouvenat. A marca do século XIX foi revivida no ano passado pela Luximpact, uma holding criada em abril de 2020 por ex-executivos da Cartier. Rouvenat é uma versão moderna da joalheria fina tradicional - a marca utiliza apenas pedras extraídas há mais de cinco anos para não esgotar ainda mais os recursos finitos - e as criações de destaque incluem o colar Bolt, feito de prata enegrecida e ouro rosa, espinélio e diamantes ( 20.000€).

“Queremos mudar os códigos da indústria graças à inovação e criar joias éticas e circulares”, afirma Frédéric de Narp, cofundador da Luximpact com Coralie de Fontenay. (Os cargos anteriores de De Narp incluem presidente e CEO da Harry Winston e presidente e CEO da Cartier North America, enquanto de Fontenay foi diretor administrativo da Cartier França.)

O novo Rouvenat faz parte de uma onda de joalheiros new age que surgiu em Paris nos últimos cinco anos, ambos criados do zero (como Viltier, Mazarin e Emmanuel Tarpin) ou revivalistas como Rouvenat e Vever. Alguns usam pedras antigas. Alguns usam diamantes cultivados em laboratório, um espaço dominado por marcas jovens, incluindo Courbet e Mazarin, enquanto os grandes players permaneceram em grande parte afastados. Cada uma oferece uma nova visão da joalheria fina, há muito definida por rótulos históricos e códigos tradicionais. Será que essas empresas iniciantes conseguirão aproveitar o impulso inicial para se tornarem joalherias estabelecidas por seus próprios méritos, sem o poder de fogo dos grandes grupos?

Broche de água-viva Emmanuel Tarpin.

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A pandemia desempenhou um papel no surgimento de novos rótulos, diz Alain Bernard, fundador e CEO da consultoria de investidores e liderança Abbey Road Advisory e ex-CEO da Richemont North America. “Durante a Covid, os negócios mudaram para o online e novas marcas aproveitaram a oportunidade para se lançarem em plataformas de comércio eletrónico, apoiadas por uma estratégia inteligente nas redes sociais, nomeadamente no Instagram”, explica. “Mas o custo de aquisição de clientes aumentou desde a pandemia. Isto levou a uma luta darwiniana entre as marcas.”

Há uma série de desafios, incluindo o acesso a pedras e ateliês – os fabricantes estão a trabalhar a plena capacidade para as grandes casas, deixando pouco espaço para marcas mais pequenas – e o custo crescente de fazer negócios.

Marcas com uma verdadeira identidade artística estão melhor posicionadas para sobreviver, segundo Bernard. Ele aponta para Messika, que, além de especialista em diamantes, está reinventando algumas marcas e códigos criativos de joalheria. Fundada em 2005, a Messika registrou vendas de US$ 234 milhões em 2022 (acima dos US$ 140 milhões em 2018), de acordo com estimativas do Morgan Stanley. “Messika é a história de sucesso dos últimos anos, graças a uma série de belos movimentos de design que os fundadores realizaram”, diz Bernard. Ele também cita a joalheria masculina Le Gramme, da qual é membro do conselho, como outro sucesso devido aos seus conceitos de design apurados (pense na pulseira de fita ou nos anéis com o nome de seu peso).

As marcas são impulsionadas pelo dinamismo do setor: espera-se que as joias (de marca e sem marca) cresçam de 5 a 7 por cento em um CAGR entre 2023 e 2026, de acordo com um estudo do BCG que também observa que as joias são vistas como um investimento e tem forte apelo para as gerações jovens. Em 2022, as joias tinham a menor participação de produtos de marca (40%) entre todas as categorias de luxo, segundo o Morgan Stanley. As joias de marca continuarão a ganhar participação em relação às joias sem marca (vendidas por meio de joalherias locais) a um ritmo de cerca de 1% ao ano, afirma o Morgan Stanley. “É uma co-conquista”, diz Stanislas de Quercize, referindo-se aos grandes e pequenos jogadores. De Quercize é membro do conselho, presidente e fundador do family office SAVIH e ex-CEO da Cartier e Van Cleef & Arpels.