Vencedores de 2023 do World Changing Ideas

Há alguns anos que acompanho o World Changing Ideas Awards do www.fastcompany.com e os vencedores deste ano tinham tantos tópicos abrangentes que foi difícil escolher quais deles focar nesta coluna. Para a lista completa, confira o site para uma leitura interessante.

Mais inovador? Meu voto foi na Dole que, em parceria com a L&C New York e a Ananas Anam, encontrou um novo uso para suas folhas descartadas de abacaxi: couro vegano. Isso lhes rendeu o prêmio na categoria Marketing e RP.

Cada tonelada de abacaxi colhido gera três toneladas de folhas que vão para o lixo. Em 2020, a agência criativa de Nova York L&C fez parceria com a gigante alimentícia Dole para resolver esse problema. Juntamente com a empresa de marketing Peppercomm, encontraram uma solução na Ananas Anam, empresa criada pela empresária têxtil Carmen Hijosa para comercializar o seu processo patenteado de transformação de folhas fibrosas de ananás num couro vegano chamado Piñatex.

Ananas Anam (ananas espanhol para abacaxi) estava em operação há sete anos e precisava de mais folhas. A parceria, oficializada em 2021, foi lançada com um filme educativo que capturou tanto o problema quanto a solução Piñatex e acumulou mais de 1,7 bilhão de impressões.

Piñatex tem sido usado por 1.000 marcas em todo o mundo, incluindo Hugo Boss, H&M e Nike (com sua coleção de calçados Happy Pineapple). Além disso, os produtores de ananás receberam um novo fluxo de rendimento e a Dole reduziu o desperdício global de fruta.

Dizem que “os diamantes são os melhores amigos das meninas”, mas no futuro nem todos os diamantes sairão do solo. Diamonds by Pandora é outro vencedor do 2023 World Changing Ideas Awards da Fast Company na categoria Produtos de Consumo.

A mineração de diamantes envolve a criação de buracos grandes e destrutivos na terra e, em seguida, fazer com que as pessoas façam o perigoso trabalho de escavá-los. Assim, a comercialização de diamantes sintéticos, criados a partir de carbono num laboratório em vez de no subsolo, deveria ser uma bênção tanto para o ambiente como para a segurança dos trabalhadores. Parece uma vitória total para ambos? Não exatamente porque isso só acontecerá se as joalherias adotarem a nova tecnologia.

Em 2022, apenas 10% dos diamantes vendidos foram cultivados em laboratórios. Mas uma nova linha de produtos da Pandora, a empresa dinamarquesa que é o terceiro maior retalhista de jóias do mundo, poderia ajudar a mudar isso através da sua determinação em apresentar apenas diamantes cultivados em laboratório. Os diamantes da empresa são cultivados por fornecedores terceirizados usando apenas energia renovável e são colocados em joias feitas com prata e ouro reciclados, um passo no plano da empresa de usar metais reciclados exclusivamente até 2025 (a primeira grande joalheria a assumir tal compromisso ). A Pandora planeja fazer a transição para diamantes cultivados em laboratório em todos os seus produtos.

O anel de prata da coleção, com um diamante de 0,15 quilates criado em laboratório, é vendido por US$ 300, mas tem apenas aproximadamente a mesma quantidade de emissões incorporadas que uma camiseta. Seu item mais caro, um diamante de 1 quilate de US$ 1.950 criado em laboratório incrustado em um anel de ouro maciço de 14 quilates, tem menos emissões do que um par de jeans comum. Os próprios diamantes cultivados em laboratório têm apenas 5% da pegada de carbono de um diamante extraído.

A linha foi projetada para oferecer diamantes com preços mais baixos e joias além de anéis de noivado sofisticados. O objetivo mais importante, no entanto, é também mostrar à indústria joalheira que existem alternativas ambientais às formas como ela funciona tradicionalmente.

Outro vencedor do prêmio vem da Trane Technologies, que projetou um carrinho de comida exclusivo que manterá os produtos dos vendedores ambulantes frescos, resultando na redução do desperdício de alimentos e no aumento dos lucros. E ao manter os produtos frescos, os carrinhos podem ajudar a reduzir os quase mil milhões de toneladas métricas de alimentos que são descartados todos os anos, muitos dos quais acabam em aterros sanitários, onde as Nações Unidas estimam que contribuem com 10% dos gases que provocam o aquecimento global, uma vez que se decompõe.

Os carrinhos contam com uma cobertura feita a partir de um filme desenvolvido pela SkyCool Systems. O filme reflete a luz solar para evitar o superaquecimento dos produtos frescos, resfriando passivamente a área abaixo em até 10 graus Celsius (50 graus Fahrenheit) e evitando que os alimentos se estraguem e sejam jogados fora antes de serem vendidos.